ugur_bati_slide

Uğur Batı: Stratejik Marka Yönetimi

‘Bir markanın net bir duyguya ihtiyacı vardır.’   Reklam yazarlığından öğretim üyeliğine, marka danışmanlığından kurumsal iletişim yöneticiliğine uzanan mesleki kariyerinde marka yönetiminin neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı ile son kitabı Stratejik Marka Yönetimi'nin başrolde olduğu bir söyleşi yaptık… Özellikle de tüketicinin...
fatos_karahasan

Fatoş Karahasan: Taşlar Yerinden Oynarken

‘Milyonlarca insanın hiç durmadan ürettiği bilgi, yüklediği resim ve video dosyaları, dünyanın kaderini değiştiriyor.’   Taşlar Yerinden Oynarken Dijital Pazarlamanın Kuralları, Fatoş Karahasan’ın deyimiyle “değişimin ruhunu ortaya koyabilmek ve ülkemizin dijital dönüşümüne katkıda bulunabilmek amacıyla” yazılmış bir kitap. Önümüzdeki dönemde...
mehmet_semih_soylemz

Mehmet Semih Söylemez: Duygusal Sermaye

‘İki limon satıcısı yan yana gelse, orada iktidar mücadelesi başlar.’   Mehmet Semih Söylemez, Duygusal Sermaye adlı kitabıyla, girişimcilerin ve yöneticilerin, şirketlerinin rekabet gücünün kaynağını oluşturabilecekleri, temellerini dayandırabilecekleri çok önemli bir alana dikkatlerimizi çekiyor. Dünyanın en büyük mobilya parçaları üreticilerinden biri...
ozlem_asman

Özlem Aşman Alikılıç: Halkla İlişkiler 2.0

“Halkla ilişkiler 2.0’ın dünyasına hoş geldiniz.”   Halkla ilişkiler, internet ve sosyal medyayla sadece yakınlaşmakla kalmadı, sıkı bir işbirliğine girdi. Bu işbirliği aslında hedef kitleler ile kurum ve marka işbirliğini de temsil etmekte. Bugün iletişimciler, halkla ilişkiler uzmanları internet ve sosyal medya teknolojilerini kullanarak paydaşlarıyla...
emre_acikel

Emre Açıkel – Mehmet Çelikol: Dijitoloji

‘Bugün tüketici hiç olmadığı kadar güçlü.’   Dijitoloji, pazarlama ve satışın online çağın etkileriyle yaşadığı evrimi konu alıyor. Yazarlar Emre Açıkel ve Mehmet Çelikol, Dijitoloji ile pazarlama ve satışın en temel bileşenlerinin nasıl da geri dönülmez bir biçimde değiştiğini markalar ekseninde ele alırken, yeni nesil tüketici davranışlarını...
ugur_bati

Uğur Batı: Markethink ya da Farkethink!

“Hikâyesi olmayan hiçbir şey satmaz.”   Yeni nesil pazarlama, artık her şeye başka bir pencereden bakıyor. Temelde, tüketici satın alma karar mekanizmaları üzerinden hareket ediyor. Alışılmış reklamcılık anlayışının da sarsılması gerektiğini düşünüyor. Pazarlama zekâsına, marka aklına inanıyor. Bu yaklaşımların sonucunda şunu ekliyor:...
bulent_fidan

Bülent Fidan: Bir Reklamcıdan Tüyolar

“Bir markanın temelinde ürün yoktur, tüketici zihninde oluşturacağınız duygusal algı esastır.”   Bülent Fidan’ın Bir Reklamcıdan Tüyolar kitabının tanıtım metninde, “Pazarlama sürecini satış süreci sanan, B2B terimini hâlâ internet üzerinden satış süreci olarak bilen, marka ile ürün arasındaki farkı anlamayan, markanın iletişiminin sadece reklam...