Uğur Batı: Stratejik Marka Yönetimi Rahim Aytunç 5 Mart 2014 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ ‘Bir markanın net bir duyguya ihtiyacı vardır.’ Reklam yazarlığından öğretim üyeliğine, marka danışmanlığından kurumsal iletişim yöneticiliğine uzanan mesleki kariyerinde marka yönetiminin neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı ile son kitabı Stratejik Marka Yönetimi'nin başrolde olduğu bir söyleşi yaptık… Özellikle de tüketicinin...
Fatoş Karahasan: Taşlar Yerinden Oynarken Rahim Aytunç 1 Mayıs 2013 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ ‘Milyonlarca insanın hiç durmadan ürettiği bilgi, yüklediği resim ve video dosyaları, dünyanın kaderini değiştiriyor.’ Taşlar Yerinden Oynarken Dijital Pazarlamanın Kuralları, Fatoş Karahasan’ın deyimiyle “değişimin ruhunu ortaya koyabilmek ve ülkemizin dijital dönüşümüne katkıda bulunabilmek amacıyla” yazılmış bir kitap. Önümüzdeki dönemde...
Mehmet Semih Söylemez: Duygusal Sermaye Rahim Aytunç 10 Mart 2013 KİŞİSEL GELİŞİM, REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ ‘İki limon satıcısı yan yana gelse, orada iktidar mücadelesi başlar.’ Mehmet Semih Söylemez, Duygusal Sermaye adlı kitabıyla, girişimcilerin ve yöneticilerin, şirketlerinin rekabet gücünün kaynağını oluşturabilecekleri, temellerini dayandırabilecekleri çok önemli bir alana dikkatlerimizi çekiyor. Dünyanın en büyük mobilya parçaları üreticilerinden biri...
Özlem Aşman Alikılıç: Halkla İlişkiler 2.0 Rahim Aytunç 3 Aralık 2012 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ “Halkla ilişkiler 2.0’ın dünyasına hoş geldiniz.” Halkla ilişkiler, internet ve sosyal medyayla sadece yakınlaşmakla kalmadı, sıkı bir işbirliğine girdi. Bu işbirliği aslında hedef kitleler ile kurum ve marka işbirliğini de temsil etmekte. Bugün iletişimciler, halkla ilişkiler uzmanları internet ve sosyal medya teknolojilerini kullanarak paydaşlarıyla...
Emre Açıkel – Mehmet Çelikol: Dijitoloji Rahim Aytunç 17 Eylül 2012 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ ‘Bugün tüketici hiç olmadığı kadar güçlü.’ Dijitoloji, pazarlama ve satışın online çağın etkileriyle yaşadığı evrimi konu alıyor. Yazarlar Emre Açıkel ve Mehmet Çelikol, Dijitoloji ile pazarlama ve satışın en temel bileşenlerinin nasıl da geri dönülmez bir biçimde değiştiğini markalar ekseninde ele alırken, yeni nesil tüketici davranışlarını...
Uğur Batı: Markethink ya da Farkethink! Rahim Aytunç 10 Ağustos 2012 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ “Hikâyesi olmayan hiçbir şey satmaz.” Yeni nesil pazarlama, artık her şeye başka bir pencereden bakıyor. Temelde, tüketici satın alma karar mekanizmaları üzerinden hareket ediyor. Alışılmış reklamcılık anlayışının da sarsılması gerektiğini düşünüyor. Pazarlama zekâsına, marka aklına inanıyor. Bu yaklaşımların sonucunda şunu ekliyor:...
Bülent Fidan: Bir Reklamcıdan Tüyolar Rahim Aytunç 6 Temmuz 2012 REKLAMCILIK, SÖYLEŞİ “Bir markanın temelinde ürün yoktur, tüketici zihninde oluşturacağınız duygusal algı esastır.” Bülent Fidan’ın Bir Reklamcıdan Tüyolar kitabının tanıtım metninde, “Pazarlama sürecini satış süreci sanan, B2B terimini hâlâ internet üzerinden satış süreci olarak bilen, marka ile ürün arasındaki farkı anlamayan, markanın iletişiminin sadece reklam...
